Après avoir créé le site web d’une entreprise, il est important de tenir compte de son référencement. L’article qui suit vous donne quelques idées sur ce qu’il faut connaître sur le sujet, et comment obtenir un bon référencement naturel.
Qu’est-ce que le référencement ?
Le référencement est l’ensemble des techniques qui permettent d’optimiser un site web pour pouvoir améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche, dont Google, le leader mondial. Apparaître en première page sur les moteurs de recherche est l’objectif principal des sites web, puisque, généralement, les internautes n’ont pas la patience de poursuivre leurs recherches dans les pages suivantes. Pourquoi prendre la peine de créer un aussi beau site web si personne ne le consulte ? C’est là l’importance du référencement.
Il en existe différents types. Les plus courants sont :
le référencement naturel, aussi appelé référencement organique ou SEO (Search Engine Optimization)
le référencement payant ou SEA (Search Engine Advertising)
Le premier demande plus de travail et de techniques pour améliorer le classement du site sur les moteurs de recherche. Avec les compétences adéquates, cela ne nécessite aucun coût. Si ce n’est pas le cas, pour le bien de l’entreprise et pour gagner du temps, il serait mieux de faire appel à des experts en référencement naturel. L’effet de ce type de référencement perdure au fil des mois. C’est la raison pour laquelle on parle de stratégie à long terme.
Le second référencement, comme son nom l‘indique, requiert un investissement financier. Il prend alors immédiatement effet après avoir entrepris des actions publicitaires. En ce sens, il s’agit d’une stratégie à court terme, puisque son effet prend fin une fois le délai de la campagne passé.
Comment obtenir un bon référencement naturel ?
La principale étape est de choisir les bons mots-clés. Ces derniers doivent correspondre aux recherches fréquemment formulées par les internautes. C’est la phase de référencement proprement dite, qui consiste à la mise en relation du site avec le moteur de recherche. Différents outils sont disponibles en ligne pour trouver des mots-clés.
Par la suite, il est important de créer des contenus de qualité, à partir des mots-clés précédemment sélectionnés. Le site web doit être régulièrement entretenu, en y ajoutant, par exemple, de nouveaux textes pour le rendre attractif aux yeux des internautes.
Néanmoins, dans toutes les actions entreprises, il faut toujours garder en tête les besoins des internautes. L’expérience utilisateur est très importante dans l’efficacité d’un site web dans la mesure où elle constitue un facteur de fidélisation. Ainsi, il est essentiel de connaître le ressenti des utilisateurs par rapport à la qualité du site web, notamment en termes de navigation et de contenu. Actuellement, la majorité du trafic internet mondial provient des mobiles. En France en particulier, la proportion des utilisateurs de smartphone est très importante. De ce fait, la stratégie digitale adoptée doit se baser en faveur des utilisateurs mobiles.
Concernant le positionnement, l’objectif est de mettre en place une véritable stratégie web pour placer le site dans les premiers résultats des moteurs de recherche. Cette stratégie doit être suivie dans le temps et l’arrivée de nouveaux concurrents doit être surveillée afin de pouvoir conserver sa place dans les résultats.
